小红书是结合生活分享和购物消费的一款应用软件。小红书官网称：“小红书是一个年轻生活方式分享平台，由毛文**和瞿芳创立于 2013 年。截至 2019 年 1 月，小红书用户数**过 2 亿，其中 90 后和 95 后是较活跃的用户群体。在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴。社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。”这些笔记多是日常生活、学习等各个方面的经验分享，也有趣味视频分享。比较特殊的是，**名人也会在小红书上分享经验和日常；小红书把社交分享和购物消费结合在一起，用户可以直接根据他人的分享进行线上线下相应的消费。

1． 内容定位

小红书 APP 的主要受众是热衷于分享和购物的年轻女性，主打标签是“标记我的生活”。因此，小红书的内容定位主要是为二线城市的年轻女性提供时尚、护肤、化妆、旅游等方位的生活指南，满足主要用户人群追求精致生活和时尚的相关需求。小红书通过不同类型的笔记、视频教程分享，为用户带来全方

面的使用价值。

2． 形式定位

小红书 APP 的内容主要有两大类型，一种是图文笔记，另一种是视频分享。小红书在笔记和视频的发布上形成了固定清晰的系统模式，便于用户发布内容，也便于其他用户的阅读。以小红书图文笔记形式为例，用户的笔记结构会显示用户个人信息、笔记相关图片、笔记标签、笔记标题、正文、转赞评以及收到部分笔记也会展示相关种草产品的购买链接，方便用户在浏览笔记时看到商品地址。小红书很多内容源自用户原创，优质的笔记和视频会被官方推荐至首页，对更多的用户产生价值。

3． 用户定位

参看 2018 年新媒体百度指数，从地域分布来看，小红书 APP 用户大多数分布在东南部沿海城市和一些发达地区，这些地区的人们工作稳定，收入颇丰，消费能力较强，消费观念更为先进开放从年龄分布来看，20 岁到 40 岁的用户占总比例的 70%，该年龄阶段群体有稳定的工作，收入来源较为客观，具备较强的消费能力。从性别比例来看，女性用户占比较大。从用户的相关喜好分析，他们同时也对其他的社交平台感兴趣，娱乐时间会涉猎直播和一些视频网站。

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