【小红书内容传播】小红书内容传播要抓住受众心理需求

2021-05-28 浏览次数：372次

和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

1、满足了用户的获益心理

用户在接触、使用社交平台时，都是带有一定目的性的，例如，希望获得新知识、新经验以及建立、维持有利的人际关系等。基于社交电商的特殊性，用户希望在小红书获取良好的购物体验和一些关于美妆护肤、时尚穿搭之类的信息。而小红书的内容创作也应该很好地满足用户的这些获益需求。

2、满足了用户的求真心理

在当下这样一个消费旺盛、产品多到让人眼花缭乱的时代，“种草不踩雷”成了无数人心中的期待。在以 UGC 为主的社交电商平台，用户口碑是社交电商平台的主要内容，用户希望从该平台获得真实的口碑内容，当用户遇到较多的虚假口碑或广告信息，就会伤害其求真心理。所以在创作小红书内容时应该满足了用户的求真心理。