信息流投放

信息流广告的主动性和原生的特点，减少了受众主动搜索的时间，推送的都是感兴趣的内容，形式上和平时浏览的视频和资讯内容都很相似，这些提升了信息流广告的推广效果。要想获取好的信息流推广效果，人群画像的能力是重中之重！
如何正确的进行信息流广告投放，为企业带来高收益呢？
一、案例比较，估算成本
首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业，一个线索行业论成本是多少？一个电话咨询成本多少？根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。
二、目标群体需求分析
首先我们要了解到自身的产品（服务）的目标用户是哪些，是绘制出一个粉丝画像，如：
目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告，以及用户对我们产品有哪些要求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。
通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
三、信息流样式
好的创意图是产品（服务）档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。
信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。
常规来说，三小图的点击率是要**大图的。
所以设计人员可以尽量用到三小图的形式，而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简单明了的视觉效果。
四、人群转化
创意和广告投放后，转化率才是运营人员担心的事情。
在这里小卓想说的是，引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求，文字与图片传递的信息，都应该是为了推向一种情绪，而不是为了点击而设计。

通常，我们可遵从以下几点来进行：
01、利用反差
利用背景颜色与产品形成反差，从而使产品或卖点更加**
02、字体简洁
文字不**过图片三分，适当留白，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容
03、设计**
选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉
在物料设计上，不一定要求新、与众不同，更重要的是能引起用户的兴趣，是在消费者脑海中留下深刻的记忆。
四、根据用户使用场景，选择卖点
一般情况下，用户在不同时间、不同环境所关注的点也是不同的。
所以，在进行投放广告时，也要适当根据用户的使用场景等，有针对性地进行物料设计，并根据不同的时段或人群有针对性地优化着陆页。

现在信息流广告以内容为王的原创广告形式，放在现在五花八门的广告中算是非常主流的了，想要取得很好的效果需要注意的细节也很多，但是很多人都忽略了广告投放时间这一点，今天小编就给大家说说信息流广告投放时间如何选择！

1、确定客户的投放意图。
信息流公司在投放广告之前，都会先确定客户的投放意图，然后再根据投放意图去策划和分析，广告投放流程中，一般会有销售或者信息流推广人员、信息流优化师、客服人员等三个基本的角色，有的公司还会将其中的角色合并，只有销售和专业的优化师，才是整个广告的核心，广告的一些流程也都是由这两部分去完成。
2、确定客户投放信息流广告的目的。
因为不**业做信息流广告的目的不同，即使是**业也会根据公司现目前的状态去制定广告投放的目的。而这些用户的画像主要基于产品目标人群的分析，通过对用户人群的调研员和分析进行了解，如果广告主没有直接高速大家营销的目的，那么大家就需要通过这个行业的一个实际情况去测试，再根据目标用户尝试投放，然后再确定客户投放信息流广告的目的。
3、确定广告投放账户的基本方向。
在投放广告之前，大家还需要将信息流广告账户搭建好，确定需要投放的平台、广告主的预算、投放的时间，然后再去准备所需要的广告素材进行搭建，信息流账户搭建需要注意架构清晰，因为清晰的架构有利于开展A/B Test,便于观察数据及程序优化。在后续投放的时候也能够按照架构逐一操作。