作为互联网广告圈从业产品,看到前面的回答都没说到点上很是心痛啊,必须来和大家说下什么是真正的信息流广告。
1、投放目的不同,选择的投放平台不同
如果是做小程序的投放,相信你很难用微信小程序去投放头条的广告,其他亦然,毕竟**是竞争关系,不能这样操作!
2、投放的产品目标受众不同
受众不同,自然需要**投放到受众契合度更高一些的平台上来。比如:你是做社区电商的,特别是在微信小程序上的,那你可以在微信朋友圈投放广告,客户转化路径更直接,受众契合度更高;比如,你是做工业品推广的,那你可以**投放百度信息流广告。
3、投放的广告形式不同
如果你是投放门店的广告,朋友圈是不错的选择,如果你投放的是线索收集,百度、头条都不错;如果你投放的是小程序,如果是**小程序可以投放头条系产品,如果是百度小程序可以投放百度系产品。
多平台交织配合
目前主流的信息流广告,不管是广点通,微博,头条,我们可以根据兴趣,地域,性别,爱好等等的标签来将广告推送给我们的潜在受众用户,瞬间获得大量曝光,多平台交织配合起来的大网,矩阵轻易形成。
如何精准锁定目标
信息流,DSP广告的效果其实更多的是大数据,把用户行为,兴趣,爱好收集的越详细,兴趣标签设置的越多的广告平台,越容易精准的挑选出我们的目标受众用户,微信朋友圈和头条广告的推送精准程度,让人咂舌。
广告素材是重中之重
图文+视频是目前信息流的主要素材模式,图文,视频的模式给用户很强的视觉冲击和,社交,电商等等用这种素材就比较容易吸引到我们的目标用户,当我们决定投放一个信息流广告的时候应该注意:
1)平台的用户属性与我产品是否吻合是我们需要考虑的要素——这片池塘有没有我需要钓的鱼。
2)平台的大数据能力如何是我们需要考虑的第二要素——这能够帮助我们精准定位到鱼。
3)有想法和营销思维的运营人员是我们需要考虑的第三要素——没有好的执行,再好的计划都是扯淡。
信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫不像广告的广告,又叫长得像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如:
1)微博信息流中,长得像内容的广告
2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告
你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处
1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是
任何的付费推广都需要我们先找到符合我们行业的受众人群,搜索竞价广告是通过关键词精准的找到有需求的访客;
而信息流是根据平台方对用户日常搜索关键词,阅读、关注、转发、论、点赞的文章、视频等行为对访客进行分类,设定出不同定向信息,我们通过这些定向手段选择我们的行业受众,因此范围会更大,更宽泛。
搜索竞价和信息流的定向不同,相当于点和面的区别,搜索竞价可以直接找到有意向的个体,而信息流只能圈定有相关兴趣的群体,这就使得访客的意向相对较低,需要更多的手段去筛选,更好的创意、页面去转化。
转化方式一定要切实符合你所针对的人群方式,才不会辜负前期准备的创意内容。
通过以上对信息流广告含义、展现方式、投放手段的了解,可以看出,信息流本质上获客意向要比搜索竞价要低的多,但是由于受众大、范围广,可以以更低的价格获得更多的客资。